针对细节把控的品类正迅速捕获消费者芳心！
人们变美的需求越来越细致了！消费者对美妆产品精细化需求的增速，早已远远超过美白、保湿、补水这些泛化需求，美妆品牌对细分功效的探索，也越来越精准。
消费者经历了“基础护肤-基础彩妆-精细化护肤与彩妆”这一进阶过程，在追求颜值的道路上，这一届消费者在美妆上呈现出精益求精、事无巨细的消费态度。
消费者对产品卖点的诉求变得愈发精细具象。阿里妈妈在《四大行业消费趋势：重读消费者》报告中指出，消费者对商品的诉求开始向自然具象化的卖点进行迁移。
消费者细分需求的日益变化，也使得越来越多的先进皮肤护理概念被探索挖掘出来。美妆圈频现新卖点，一起来看一看，有哪些功效更为细分和深化的美妆产品正在荣升市场新宠？
以“脸型打造”为卖点，刮起护肤新风向
护肤圈掀起“瘦脸”新热潮，以往改变脸型多靠医美或微整来实现，而如今，越来越多消费者期待通过日常保养来获得理想脸型。
在提拉紧致、瘦脸的大需求下，面膜品类就紧抓这股“瘦脸热潮”，V脸面膜、线雕面膜等新产品层出不穷。泰国Ditisud线雕面膜，将最热门的抗糖和线雕相结合。
同时，充盈面霜等以脸型打造为卖点的护肤品开始走红。倩碧此前推出的鲜活多效提升&充盈面霜，又名“捏脸霜”，针对面部不同区域的肌肤状态提供充盈与紧致2种护理方案。
如今，脸型圈又出现了新的细分卖点——“丰太阳穴”。第一财经商业数据中心（CBNData）发布《美妆行业月度消费趋势观察（6月）》报告显示，“丰太阳穴”成为天猫平台面膜类产品的最新潜力商品词。从天猫平台的潜力商品来看，面膜产品应关注丰太阳穴、抗皱滋补、去黑眼圈等功效。
去痘疤去泪沟，面部精华再添新功效
作为高端产品中的典型代表，面部精华成为拉动行业增长的驱动品类域，在美妆市场上已经拥有了不可撼动的影响力。在这一届消费者日益细致化的需求之下，除了保湿、去皱抗衰、修复舒缓等功效之外，面部精华再添多种全新功效。
CBNData《美妆行业月度消费趋势观察（6月）》报告显示，从天猫平台的潜力商品来看，面部精华产品应重点关注的功效为去泪沟、去痘疤、多肽修复。
眼部的细纹出卖年轻，还有一个容易被忽略的地方，它才是显老的元凶，那就是泪沟。泪沟、法令纹等皱纹会增加人的年龄感，让人虚老好几岁。“去除泪沟”，护肤领域开始瞄准这一细分需求发力。
同时，收敛毛孔，淡化痘印已成为护肤的一大刚需，添加去痘疤功效的护肤产品也成为“痘痘肌”群体的救星。
精益求精，“妆”无巨细
除了基础彩妆外，消费者愈加追求更为精致持久的妆容。彩妆达人们对于精致妆容的要求逐渐提高，细致的妆前打底、精细的修容高光、精心的定妆……都是完美妆容背后的“小心机”。
对于彩妆，Z世代有着精益求精的态度。CBNData联合天猫国际美妆发布《Z世代趋势美妆消费洞察报告》指出，Z世代对彩妆的需求更多元，底妆、口红和化妆工具是最主流的需求，同时，像蜜粉、阴影、遮瑕等针对细节把控的品类也正迅速捕获Z世代的芳心，Z世代的妆容愈加精致化。
彩妆消费者的细致追求也体现在上妆的专业性和步骤的丰富性上，高光刷、腮红刷、阴影刷等美妆刷的热销印证了这一点。除了各局部的美妆刷之外，各细分类型的眼影刷也越来越受到关注。
“急救”需求飙升，护肤亟需“一剂猛药”
当代年轻人，生活节奏快，经常外出及熬夜，同时环境污染、季节更替，让肌肤脆弱敏感，皮肤亟需被拯救。
急救场景下，“急救”类护肤产品消费需求明显提升。CBNData《Z世代趋势美妆消费洞察报告》指出，年轻人期盼“立竿见影”的肌肤改善效果，有着即刻功效成分的产品受到关注。
Z世代人群对“急救”类产品的追捧也得到了《报告》的证实，2019年，95后人群在线上搜索急救产品的热度是80前人群的6倍，面对熬夜产生的暗沉、爆痘等问题，“一剂猛药”已是刚需。
抗蓝光、小瓶便携，防晒拥抱新变化
防晒正成为市场增长最快的品类之一，随着消费者对防晒品类的重视与日俱增，防晒市场也出现了更为细致的新需求，直击消费者痛点。
消费者的抗蓝光意识增强，防晒市场出现抗蓝光需求。天猫国际联合凯度消费者指数发布《解码中国消费者新防晒时代》报告指出，“抗蓝光”功效产品也成防晒细分市场新趋势，越来越多化妆品企业和品牌推出抗蓝光新品。
与此同时，小瓶便携也成为消费者对防晒产品的最新需求。从天猫平台的潜力商品来看，防晒产品的设计应考虑便携的需求。
声明：本站仅提供存储、搜索服务，如有侵犯您的信息网络传播权，请及时与本站联系，我们将负责删除。
